Esse livro busca identificar os motivos que levam as empresas a decidir sobre como investir no Terceiro Setor, tomando como base uma amostra de empresas privadas localizadas na cidade São Paulo. Em função dos resultados observados o livro propõem que se faça um planejamento de marketing, voltado ao Terceiro Setor para a captação de recursos, considerando as suas especificidades. O estudo tem como os objetivos, caracterizar quais tipos de empresas privadas investem no terceiro setor; identificar a opinião das mesmas sobre o investimento; identificar quais projetos de atuação no Terceiro Setor têm mais possibilidade de captação de recursos; verificar qual a melhor forma de abordagem para conseguir captar recursos junto às empresas que compõem o Segundo Setor; sugerir um modelo de planejamento de marketing que possa se ajustar a essas organizações; e, identificar quem é o responsável pela decisão de investir no Terceiro Setor.